官方整活獲讚19w,小紅書內容又現新玩法-上
發布時間:2023-01-10

近期,小紅書平台湧現出哪些黑馬博主?品牌如何更好實現產品種草?什麽樣的玩法才能脫穎而出?

為洞察小紅書平台的內容創作趨勢及品牌營銷策略,新紅推出12月月度榜單,從創作者及品牌兩方麵入手,解析月榜數據,為從業者提供參考。

01.創作人氣榜 出其不意又有梗,他漲粉38.31w

達人創作方麵,生活類賬號上榜數量最多,占比21.4%。12月的[創作人氣榜]TOP500數據顯示,影視綜、美食類賬號發布的內容整體人氣也較高,兩者分別占比16.4%,7.8%。

具體到達人,近期的月榜格局略有變化。傳媒賬號持續登頂,@中國青年報670.23w的互動量升至榜一,其爆文多是快訊,風景類更受歡迎;榜二則由媒體網站@上遊新聞獲得,總互動量474.74w,其發布的親情、萌寵類資訊傳播量頗高;摘得榜三的是@丁鄭美子,總互動量379.63w

以下是TOP30創作人氣紅人:

近兩月創作月榜顯示,時事資訊、民生新聞類內容在小紅書互動趨勢向好,不止是傳媒報紙、新聞網站等官方機構,素人創作者也參與其中發布內容。

以榜十粉絲2.1w的@熱心觀眾高兔子為例,他12月發布快訊146篇,獲得176.36w的總互動量,其中筆記“真的好好聽呀~”展示入畫江南演唱片段,獲讚8.4w,比日常平均水平高出6倍

▲ 新紅-賬號詳情頁-筆記分析

除資訊外,搞笑向內容則一直是小紅書的熱門,博主@歐文浩在12月就憑借幽默有料的內容登上榜單第6名。上月他共發布34篇筆記,收獲255.54w互動量,引流漲粉38.31w

▲ 新紅-賬號詳情頁-粉絲分析

其12月14日發布的筆記“ 家人們我這不是輸麻了”,與另一博主比拚冬天的勝負欲,以奶茶變冰棍,麵條站崗等形式展現冬天能有多冷,主打一個出其不意,通過意想不到的創意引發粉絲的積極互動,筆記收獲點讚數36.78w,收藏數10.31w

12月20日,博主又發布“數數看一共幾個梗”,在1分鍾內回顧2022年的熱梗,如退退退、你是我的神等,平均2-3秒展示一個梗,時間雖短但精準還原,應接不暇的表演讓人看的過癮,筆記獲讚24.89w

▲ 圖源小紅書

在年末這樣較特別的時間點去總結年度熱門話題並分享,不僅能喚起粉絲腦中死去的記憶,也能讓不太了解這些梗的人在較短時間內補課上車,給賬號帶來不錯的引流效果,創作者可學習參考。

02.商業互動榜 講好故事,商業筆記也能獲讚32w+

常換常新可能是對品牌與達人間合作的精準概括,也因此[商業互動榜]的排名每月都有較明顯的變動,12月的榜單TOP30更替率達到83.3%。

獲得12月榜首的是母嬰博主@小麥,上月其與君樂寶奶粉等品牌合作的筆記獲得互動量52.77w;排名第二的則是美食博主@一碗吃飽了互動量49.27w,合作品牌包括OPPO、RIO;@都市女孩Vivian則排至第三,與倩碧等品牌合作收獲互動量48.11w


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